EBS 구글 다큐멘터리 요약

2007년 06월 06일 EBS에서 방영되었다는 구글 관련 다큐멘터리가 화제여서, 찾아 보았습니다.

http://www.mncast.com/mini/miniFrame.asp?miniID=asterisk
많은 블로그에 삽입되어 있는 동영상이라서 찾기는 어렵지 않았습니다.

시청 후 감상이라기 보다는, 빨리 참고할 수 있도록 객관적 사실, 수치 중심으로 요약해 보았습니다.


요약 시작
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EBS 다큐멘터리 - 검색 엔진 마케팅과 구글의 영향력
원제: Google's Deep Impact by NHK


구글은 다양한 서비스 제공

• 구글 어쓰: pyongyang, pyramid, shibuya 등 찾는 곳의 고해상도 위성 사진을 보여 준다.
• 구글 이미지: BEAUTY 등 원하는 이미지를 찾아 준다.
• 구글 뉴스
• 구글 북스: 수십만 권의 책 스캔 디지털화
• ...
  

구글하다 = 검색하다
포탈의 검색 결과는 사용자의 의사 결정과 기업의 성패에 큰 영향을 미친다.

구글의 목표: 모든 정보의 조직화. 모든 정보를 클릭 한 번으로 찾을 수 있는 시스템 구축.
구글 설립 9년, 자산 가치 1500억불. 세계 검색 엔진 시장 50% 장악, 고속 성장 중.

구글 사 매월 구직 이력서 10만 통 이상
문제 해결 능력이 뛰어난 인재를 찾는다.
근무 환경이 자유롭다.
듀크 대학 생체 공학 박사, 화상 분석 전문가 (인공위성 사진 자연스럽게 연결 구글 어쓰 서비스) 왈: 구글 사에는 불가능해 보이는 일을 이루어 내는 사람이 많다.

구글 사 채용 고속도로변 광고판
{first 10-digit prime found in consecutive digits of e}.com
(자연로그의 밑 e를 숫자로 표현할 때 처음 나타나는 10자리 소수.com)
7427466391.com
(주: http://inuit.co.kr/1089 에 따르면 2004년 이후로는 반복적으로 사용되지 않는다고 합니다.)

구글 CEO 에릭 슈미트 강연장에 5000여 청중

구글 검색 광고 성공의 이유는 기존 광고보다 높은 효과. 혁명적 변화였다.




검색 엔진 마케팅 시장
전세계에서 하루 10억 건의 정보 검색 이루어짐
검색 엔진 시장 규모 850억불 이상, 매년 30%씩 성장 중
검색 순위 상위에만 사용자의 시선 집중.
검색 순위 5위 이하 싸이트가 눈길을 끌 확률은 50%에 미치지 못한다.




Mobile Tracker
http://www.mobiletracker.net
운영자: 존 게일 (21세, 남)
휴대폰 정보 제공 블로그. AdSense 광고 게시로 월 7700불 가량 수입 (2006년 6월 26일 7696.15불 수표 수령)
고교 시절부터 구글 이용, 외출 전 구글 맵 지도 이용, 맛집과 위치 검색, 요리법 검색, 가구 구매, 가전 제품 구매 (사용 후기 읽고 구매)
진학, 구직 의사 없음, 수입 상승 중.




Bruce Clay, Inc.
http://www.bruceclay.com
검색 순위 개선 서비스 제공 업체
지금까지 약 만 개의 웹싸이트 개조
클라이언트 예: Scott Hyver Vision Care, Inc.
http://www.allaboutvision.com/lasik-surgeons/san-francisco.htm

Scott Hyver Vision Care, Inc.

http://www.scotthyver.com 검색 순위 개선 비용 만5천불/년. 검색 순위 4위로 순위 상승, 몇 년만에 수익 세 배 상승
키워드 자연스럽게 자주 배치 (Lasik, San Francisco)
경쟁 병원 웹싸이트의 검색 순위 상승 이유: 유사 키워드, 오타 키워드 삽입 (구글 제재 가능성 있음), 링크 수 늘리는 기술 사용
<meta name="description" content="Specializing in Wavefront LASIK, Dr. Scott Hyver performs LASIK Laser Eye Surgery throughout the San Francisco, San Jose and Walnut Creek, California areas.">
<meta name="keywords" content="San Francisco Laser Eye Surgery, San Jose Laser Eye Surgery, San Francisco Laser Vision Correction, San Francisco LASIK Eye Surgeon, San Jose LASIK, Walnut Creek LASIK, Northern California LASIK, Wavefront LASIK, Sacramento, Santa Rosa">
페이지 당 키워드 비율 15% 넘으면 스팸 싸이트로 분류될 가능성 있음




타겟 광고
나팔꽃을 검색하는 사람은 일반인에 비해 나팔꽃 씨를 구매할 가능성이 높다.
클라이언트 예: American Meadows, Inc.
http://www.americanmeadows.com
꽃씨 판매
클릭 당 10쎈트의 타겟 광고 3년 만에 세 배 성장
구글 검색 엔진을 통해 웹싸이트를 방문한 사람의 10%가 씨앗 주문


제품 관련 키워드 점유 경쟁 치열 (백만 개 이상 키워드 구매 기업도 있다)
인기 키워드는 구글의 경매에서 고가로 거래됨.
예를 들어, online college 라는 키워드는 40.42불/클릭 (CPC)
구글은 타겟 광고 시장으로부터 100억불 가까운 수입 거둠.




페이지 랭크
검색 순위를 결정하는 독자적 방식
정보의 가치에 따라 배치한다는 평판 -> 구글 사용자 증가
래리 페이지, 세르게이 브린이 만듦
많은 연산을 통해 검색 순위 집계
링크된 싸이트의 갯수가 만으면 페이지 랭크가 높다 등 규칙은 100가지가 넘지만 편법 방지 위해 비공개.
검색 엔진 컨설턴트들은 검색 결과 분석 후 규칙 추측해 냄




무선 인터넷 망 구축
마운틴 뷰 무료 무선 인터넷 서비스 중, 미국 오리건 주, 사우스 캐롤라이나 주 무선 인터넷 망 구축 중, 샌프란시스코 무료 무선 인테넷 서비스 예정
사용자의 이동 경로 파악해서 위치와 취향에 맞춘 광고 게시 예정
패션 관심자에게는 근처의 옷가게 광고를, 케익 관심자에게는 근처의 제과점 광고를 제공




구글의 해외 시장 진출
일본 이동 통신 서비스 업체 KDDI와 제휴 계약
휴대 전화 서비스업체와도 제휴 중.
일본 휴대 전화 9000만 가입자 시장
규모 확장, 비영어 정보 늘어남.




구글 본사 화이트 보드 내용 - 직원들의 희망 기록

• 구글 정부 (google.gov)
• 구글 통화 (currency googles)
• 구글의 증시 장악 (control the stock market)
• ...
  

문제점들
중국판 구글 출범 시 중국 정부의 검열에 굴복했다는 의혹
미국 구글에서 tiananmen으로 검색 시 천안문 시위 사진 검색되지만, 중국 구글에서 tiananmen으로 검색 시 시위 사진은 안 나온다.

KinderStart
http://kinderstart.com
육아 및 교육 웹싸이트
구글 검색에서 10위 내 싸이트였는데, 2005년 중 검색 결과에서 제외된 후 홈페이지 매월 방문객 1800만에서 70% 정도 감소.
직원 감원, 부도 위기. 구글에서는 검색 결과에서 제외한 이유 설명을 거부.
2006년 10월 구글사를 상대로 소송 제기.

검색 엔진에 대한 지나친 의존 문제

구글은 사용자 위치, 관심사, 신용 카드 정보, 구매 이력 등 개인 정보를 가지고 있다.

디지털 치매 등장. 우리의 기억을 대신해 주는 인터넷은 적절한 통제를 받고 있을까?

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요약 끝 :-)